华谊兄弟传媒集团官方网站正式落户新浪。新闻发布会后，华谊兄弟传媒集团首席运营官王中磊与华谊贺岁大片《集结号》男主角张涵予(blog)于16时做客新浪聊天室与网友畅谈了华谊兄弟传媒集团的成长历程及贺岁大片《集结号》的方方面面。以下为聊天文字实录：
主持人姚淼：各位新浪的网友大家好，今天做客我们新浪2007网络盛典主题周的特邀嘉宾是两位，一位是华谊兄弟传媒总裁王中磊先生，还有一位是《集结号》的主演张涵予先生，我们都欢迎一下两位。
（鼓掌）
是不是我们两位跟网友先打个招呼。
王中磊：新浪的网友大家好，又见面了。
张涵予：新浪的网友们大家好，欢迎你们来登陆新浪网，来看我们这个访谈。
《集结号》并非喜剧但仍然有吸引力
主持人姚淼：我想现在大家一看到你们两位一起出现，应该马上就会想到一部即将和我们见面的电影，就是《集结号》，《集结号》也是今年贺岁片，以前我们想到贺岁片首先会想到喜剧，发生了一些转变之后我们可能会想到一些比如人都穿着特别华丽的衣服，在特别漂亮的宫殿里，但是好像《集结号》这两者都不是，王中磊先生，为什么这次想到推出这样一部战争贺岁片？
王中磊：其实我们是在一个贺岁的档期，你刚才说的贺岁片是一个，确实是那么一个概念，最开始在香港黄海平先生他们创立贺岁片的时候就是你说的这样的类型，喜剧，家庭里面的团聚，然后华丽。冯导演在《甲方乙方》97年开创了国内的贺岁市场的时候，最开始也是走的喜剧路线，赢得了很大的市场和观众。但是这几年其实发生了一些变化，尤其是我们现在所说的贺岁档基本上还是集中在一个圣诞、年底、岁末这样一个时间，跟中国的传统所谓贺岁还是有区别的，传统这个新年是春节。我一直认为春节的档期还是应该其乐融融一点，这个时间是大家集中去观看电影，集中购物，收拾一年的心情去过年的时候，这时候应该是有吸引力的电影放在这个档期比较好。《集结号》是具备这个形式的，是非常有吸引力的这样一个电影。还有一个，冯导也说过，当在大家收拾心情的时候如果看到这样一个有情怀的电影，有让人向上，感染人的这样一个电影的时候，也是新年的一份好礼物，所以我觉得它还是实至名归的。
主持人姚淼：大家都觉得这是一部非常有吸引力的电影，二位觉得《集结号》最大的卖点是什么？张涵予说说，作为影片的主演。
张涵予：我还是说说冯导演反复强调的诚意吧，一个电影两个多小时，观众坐在一个封闭的电影院里，他要在这两个小时里面找到一个情感的宣泄点，我觉得这是最基本的观众的要求。然后你要不然让他开怀大笑，要不然你就让他痛哭一场，要不然你就让他感到很温馨，这两个小时，这个钱也没有白花，他从这个电影里边找到了自己想要的东西，这就是一个电影的作用，我觉得对观众也是物有所值的。所以我觉得冯导演提出这个诚意正是我们这部电影的一个宗旨。观众在电影院里面两个小时里面一定会感受到《集结号》要传达给他的一种诚意的东西，一种向上的东西，一种情怀，还有就是很高尚的、很人性的东西，很多东西综合在一起，我觉得他会找到，翻阅一下自己的人生。
主持人姚淼：也会痛哭一场？
张涵予：我相信我算是比较坚强的人了（笑）轻易我是不会流泪的，但是《集结号》不行，一定要流泪。因为你知道当硬汉流泪，冯导演是很聪明的，他让硬汉流泪远比让美女哭更能撼动人的心灵，就是男人的情怀，男人之间的情感是很能感染人的，而且在战场上的男人，战场上的士兵是很有魅力的。
主持人姚淼：既能感动男人，也能感动女人。
张涵予：对。
最大卖点是战争和人性
主持人姚淼：那王总觉得呢？这部影片最大的卖点是什么？
王中磊：我觉得要从商业的卖点来说，可能冯小刚拍的电影是一个比较大的商业卖点，对于电影本身内容来说，我是感觉它是针对不同的人都有它的一个卖点，比如说它是战争题材的背景，对喜欢战争电影的人他一定会得到满足，因为他集中了大量的资金和很好的创作班底，还原了最真实最残酷的战争场面；对于喜欢故事的人来说它也是一个内涵丰富的故事，是一个真实的事件改编，刘恒老师的故事剧本也写得非常好；对于女性观众来说它也是一个情感细致的一部电影，因为通常好像都说战争让女人远离或者怎样，但是我觉得这个电影是让女人在这个电影里边找到了自己希望看到的一些东西，比如说她觉得什么样的男人是值得她们去喜欢的，尤其是在现在和平年代，在物质越来越取代很多精神的这个年代，我觉得需要这样一种电影来让我们改变，因为我觉得我们现在越来越缺少一种对于一个大的角度来说，就是有信仰，人要有信仰，从小的角度来说，人要有一个活着的劲儿，一个感觉，我觉得这几个是这个电影的卖点。
所以我一直觉得它在咱们自己的国家可能是最适合的，因为它跟我们现在周边人的环境，人的状态什么的都特别契合，大家久违了，看这样一种电影，我觉得这是它的卖点。
主持人姚淼：现在如果让张涵予说一句话，就是不得不走进电影院看这个电影，你觉得这样一句话应该怎么说合适？
张涵予：我觉得应该是商业和艺术结合得最完美的一部电影，你在这个电影里能看到炮火连天震撼的场面，有可能把你从座椅上震下去，你也可以看到一群中国男人的光荣与梦想。
王中磊：这不是一句话了，三句（笑）
张涵予：我觉得用一句话很难说这个事，就是我觉得你可能一年只看一部电影，但是你要错过《集结号》是终生的遗憾。因为中国电影我觉得我也自认为看过很多，从小到现在，我觉得在我们以往的电影里面没有出现过悲情英雄，这个英雄受了很大的委屈，所以这样一个电影我觉得你没有理由不关心它。
主持人姚淼：又是很长的一段（笑）其实就从这种特别迫切的心情我们也可以感觉到，这部电影应该能够带给我们很多震撼。可能在拍摄的过程中演员本身，还有主创本身已经率先感受到了这种震撼，我这儿有一条短信，据说是王中磊先生在《集结号》的拍摄过程当中给张涵予发的一条短信，我们来听听是不是真的，据说王中磊先生对张涵予先生说，挺住，我还没吹号呢，不能撤。这是真的吗？
张涵予：对。
王中磊：这个事情都快忘了，这是在拍摄了差不多四分之三的时候，我们那边受到很多接连的麻烦，最大的麻烦是来自于身体上的，涵予、小刚，制片主任老蒋，还有摄影，都被撂倒了，身体的承受力，发烧，接连去打针，在医院白天拍完戏晚上不回去，直接住进医院打吊针，那个时候我不知道涵予病了，我就给小刚打了一个电话，我知道小刚病的挺厉害的，发烧挺厉害的，他说我还好，涵予比我烧的重。然后我才知道涵予病了，整个拍摄过程当中我跟涵予没有过电话交流，我给他发了这么一条短信，因为我知道他的工作，身体的压力是最大的，因为整个这部戏他是一个核心，基本上所有的戏都会有他，所以如果他掉链子了基本上就没法拍了，所以我给了他一个鼓励，其实这个鼓励挺软弱的，兄弟，挺住，就是大家都得咬牙把剩下的三十多天，那时候好像还有三十多天，而且那时候还有一个压力是什么呢？就是战争场面的无限期的拍摄计划的延长，原来是七天拍一个战争，第一次拍了二十天。
张涵予：没有，三十一天。
王中磊：然后第二场战争说比这个还难，所有人都特紧张。
张涵予：我最严重的不是发高烧，而是腰折了，肌肉严重的痉挛，直不起腰来，但是我每天的戏都是在战壕里边翻滚，所以我压力非常大，我怕耽误拍摄，当天腰不行的时候我感觉我可能要瘫了，我说别这么就折了，还没拍呢，后来他发一个信息说挺住，我还没吹号呢，不能撤。
主持人姚淼：你接到这条短信怎么样，有什么样的感觉？
王中磊：给我回了吧？
张涵予：回了，我说的是什么来着，我说你放心，我能挺住，没问题。我奇迹般的发烧，很快就好了，要在北京我得且烧呢，那会儿一下就好了。
王中磊：好像你们一大帮人都拉肚子。
张涵予：都拉肚子，因为那个化肥。
王中磊：因为那个雪都是铺的化肥，那个化肥的效果很像雪，他们在里边爬着，这种反应可能对肠胃的刺激比较大。
张涵予：但是我们始终被感动着，所以身体上的病痛完全被精神上的东西冲淡了，我们始终为九连的47个弟兄感动着，燃烧着我们，我们三个月的时间，三个多月的时间是拍战争戏，所以观众到时候你可以从这个电影里看到敌人是很厉害，很难打的，在这个电影里你看不到敌人抽大烟，没有敌人在那儿打麻将，没有敌人歪戴着帽子，枪也不会打，冲天上打枪，没有，就是瞄准我们的胸口打，说炸你腿折你腿就折，敌人没有抽大烟的时间，比我们还狠。
主持人姚淼：可能这种反面的力量强大才能映衬出正面力量的更强大。
张涵予：对，你在这里看到的就是一将功成万骨枯，我们大部队把你们全围死了，你们投降就完了，别打了，对谁都没有好处，你们跑不了，结果他顽强的在打，在重武器，用重炮，用地雷阵炸我们，所以他急了。
主持人姚淼：我们感觉这个戏里是战场，其实拍摄的过程也像战场似的，大家付出了这么多心血，这是张涵予第几次拍战争戏？
张涵予：战争戏这是头一回，以前也拍过，但都没打仗，不像这回完全激烈的在战斗。
张涵予曾为唐老鸭配音
主持人姚淼：但是我这儿有一份张涵予的资料，你以前给一些战争大片配过音，比如《拯救大兵瑞恩》。
张涵予：那个我不光是配音，还是译制副导演。
主持人姚淼：还有《特洛伊》，还有《米老鼠唐老鸭》你也参与过配音。
张涵予：前大概15集唐老鸭是我配的，后来我们必须要下到攀枝花去演出，我没有办法的情况下放弃了，因为团里边不允许你请假。
主持人姚淼：你这样一说我觉得你的声音就跟唐老鸭有点像了（笑）
张涵予：那是完全不一样的，那天在《鲁豫有约》的时候她让我捏一段我就捏不出来了，因为那是二十多年前的事了，我告诉你哪年啊，没有，88年的年底。
主持人姚淼：也将近二十年时间了。
张涵予：对，我那时候能捏唐老鸭，还能捏孙悟空，你知道动画片的《西游记》白龙马那本前15集也是我配的，孙悟空，小猴子从石头里蹦出来的小猴子。
王中磊：你去年是不是配了一个好莱坞的动画片？
张涵予：去年是《丛林大反攻》，我还能捏出一松鼠来。
主持人姚淼：配了这么多的电影，而且其中包括《拯救大兵瑞恩》，是不是觉得那时候也可以体会到战场上的情绪，你觉得对你这次拍《集结号》是不是挺有帮助的？
张涵予：其实没有什么直接的帮助，那只不过就是你从事的艺术这么一个过程，有过《大兵瑞恩》这么一个过程。我记得我们配《大兵瑞恩》的时候非常有意思，我们在八一厂配的，监督我们的是两个美国人，他们听不懂中文，但是他们看完以后说配得非常好，我们平时配一部电影是三点，我们配《大兵瑞恩》是九天，所有演员都不计酬劳，因为被这个电影感动了。
主持人姚淼：还记得当时那里面什么精彩的台词吗？
张涵予：我这人有一个特大的毛病，就是我自己配过的电影台词一句都记不住，我记住的全都是原来上海电影译制厂的老的经典的台词，因为随着电影观念的更新，拍摄的题材不同，台词变的不是特别重要，为什么？早期的那些电影比如说《红舞鞋》，《简爱》这些电影，它以台词取胜的，等到了后边施瓦辛格他们一出来就全是动作了，声音都那种，没有什么让你展现台词的电影出现了，你比如《王子复仇记》那台词多经典啊，现在没有了。
华谊打造贺岁片盈利模式
主持人姚淼：那我们在这儿就不为难张涵予了，想看的话就看电影《集结号》。现在我们来说说贺岁片，我觉得华谊兄弟可以说是打造了一种特别全新的电影盈利模式，就是贺岁片盈利的模式，不知道王中磊先生还记不记得贺岁片这种盈利模式最初的时候是一个什么状态？
王中磊：这个贺岁片的产生跟华谊兄弟进入电影基本是同时间，那时候是咱们中国电影比较低谷的时候，最低谷的时候，基本上老百姓已经丢掉了进电影院看电影的习惯，然后创作上也处于一个比较平静的时间，就是文化革命结束之后的商谈文学兴盛一段时间之后，又有凯歌拍的以西北为题材的电影，兴盛之后的一个相对来说的沉默期，就是大家不关心电影了，也不知道应该拍什么样的电影，那个时间产生的。我们进去的时候所有人都跟我们说这就是一个泥坑，反正你投多少钱最后肯定比你投的那个钱再多一点，因为还有宣传费，所以我们是在一个特别谨慎的状态下进入的，先找盈利模式，我们对市场做了调查，发现票房的回收是一个非常小的数字，而且那时候分帐比例比现在差很多，那时候才30，就是你卖一百万等于片方才拿出30万，分帐比例特别不正常，也没有一个很好的，哪有营销啊，那时候基本上就是拍完这个片子以后你卖一下拷贝和发下去，印一下海报，这事就算结束了，我估计那时候你们电影频道都没有什么特多的专题介绍现在正在上映什么电影，这些所有营销都没有，更别提广告的事。所以我们惟一想到一个方法，就是说发现电影的商业模式跟电视剧不一样，电视剧是两个商户之间，就是内容提供商和电视台之间的直接购买，电影是直接到位的，就是你必须让观众买账，进去看。后来就碰到这样一个问题，后来发现你根本没吆喝，因为你在卖你的这个东西，就是所有的电影营销环节里面没有人在吆喝，就是你拍完了就自娱自乐，完了就结束了。我们就开始准备吆喝，吆喝的时候发现碰到一个问题，原来是需要很多的资金，甚至在那个年代要比拍电影废钱，因为那时候拍摄比较便宜，我们拍《没完没了》的时候五百多万的制作成本，《一声叹惜》五百多万，整个拍摄成本还是比较低的，可是宣传一部电影，那时候你要想我说的那种吆喝，可能花的这个钱比这个还多。
我们就用了我们的优势，就是广告，我们除了跟人家广告主说我们的电影多好，你能不能赞助我们一些广告的时间，帮助我们做电影的宣传，那时候的媒体没有现在这么发达，也没有这么好的网络。
主持人姚淼：对，上网的人很少。
王中磊：对，基本上网络还没有进入人们的生活，还有报纸杂志也没有现在这么丰富，尤其是给电影的那个版面就更少了，所以基本上我们就得靠印的广告，那时候地铁开始有广告了，有路牌，有灯箱广告，这些东西开始出现了，我们就去求那些客户，说你们能不能在我们上映期间的时候我们结合一下，你成为我的赞助商。后来他说我们不在乎那个，说那个可以合作，但是能不能有更深层的？因为那时候我们找的客户基本上都是国际性客户，然后他们就会说我们在国外有这样的合作方法，就是我们会跟电影本身合作，比如他们说像007系列的电影，比如现代的一些电影我们会怎么合作，我们觉得也挺有意思的，因为我们拍摄的时候所有的剧组都要拉赞助，就是你能不能送我们几百身衣服，能不能送矿泉水喝，送可乐什么的，其实都是最低级的赞助交换，只是为了改变一下剧组的生活状况，我们只有十块钱吃盒饭，你能不能多赞助五块钱，多加一个肉菜。后来我们这个团队就开始形成了，就开始拉这样的赞助，最开始的时候挺笨的，我记得《没完没了》的时候遭到很多媒体的批评，就是说我们太生硬了。
广告赞助回收投资开贺岁片先河
主持人姚淼：那是怎么来拉赞助的？
王中磊：比如我们把葛优开的那辆道具车喷的跟花瓜似的，特生硬，因为不知道怎么去很融入地表现，反正人家赞助了，我们得给人家电影里面表现一下，镜头，优子，你能不能这个台词里面加一个产品。我记得我们俩还演了那个电影，我们俩为此喝了无数的红牛，因为红牛是赞助商，我们只要一拍吃饭喝水的戏就是红牛，然后很生硬，后来越来越觉得其实有非常好的融合的办法，到《天下无贼》的时候虽然媒体还在批评，但是媒体已经开始越来越接受我们，而且认为我们里面有很多经典的融合阶段，剧情跟广告的植入和台词，所有的东西是在一个文学创作的基础上，而不是生硬的。这个是我们寻求了一种道路，一直到《天下无贼》的时候，华谊所有跟冯小刚(听歌)合作的电影基本上是先用广告收入收回了70%到80%的电影投资，但是到了《夜宴》或者《集结号》的时候，广告收入比例就会相对少一些。
主持人姚淼：看来真是一个过程，一开始甚至有点招人讨厌，到最后大家都在追随这样一个模式。
王中磊：对，那会儿葛优说一会儿说这个话，一会儿说那个话，后来优子说我们把台词这么改是不是好一些，特别好，我觉得优子，冯导演，还有很多工作人员，我们说今天台词要加一句什么的，说不行，咱们给了钱了，咱们得帮个忙，他们都不是特生硬，说我们帮你想一办法，还有彪子。
主持人姚淼：是不是从那个时候大家一起努力想办法的时候，就开始想到大腕这个电影了？
王中磊：对，那时候我们把冯小刚折腾的够呛，后来小刚说我要调侃一次广告，因为广告已经那时候是最发达的时候，那个发达不是像现在有秩序，那时候特别混乱，生活中充满了广告，你干什么都是广告的事，小刚觉得这个挺好玩的，他就策划了大腕这么一电影，当然也是把车喷成花瓜似的，我们把碰到的经历都放到电影里了。
主持人姚淼：所以可以看出来华谊兄弟和王中磊先生是非常有眼光，应该说非常有自己独到的见解，而且现在华谊兄弟签约了一些导演，像冯小刚导演，还有陆川(blog)，陈大明，您在选择这些导演的时候有什么自己的标准吗？或者自己的眼光您觉得是怎样的？
王中磊：这个对电影的理解，首先我们跟这些导演要有一个共识，就是什么样的电影是我们认为好的电影，是能够有观众缘的，有市场反响的电影。你包括像陆川，像大明，他们提供的东西我觉得我们都是达成共识的，这是一个合作的基础。另外个人的才华也很重要，刚才你提到风格两个字，他们都有自己的风格，不是很泛泛完成一个任务，拿了钱拍完一电影完事，你像陆川，大明，学长，基本上都是两、三年拍一部电影。
金牌制片人与导演换位思考避免冲突
主持人姚淼：您作为一个金牌制片人会不会和这些导演在沟通的时候，有时候会有一些摩擦？到时候意见有分歧的时候会怎么办？
王中磊：少，一个是刚才我们前面有一个合作的基础，第二个，我有意见的时候通常跟他们采取的态度就是不说话，他们一看我沉默就知道我不同意他们的意见，他们也会回去想一想，第二天说可以这么来换个角度，不会有巨大的冲突，好像我跟所有合作的导演都没有过这种。
主持人姚淼：您不说话，您也不会告诉他们您觉得是应该怎么怎么样，他们就会自己回家琢磨去了。
王中磊：因为我跟他们是挺能聊的，然后大家意见统一的时候就会特兴奋，他说一事儿我就不说话，看着他，他就知道我不是完全赞成这个事，他可能就回去想一下。
主持人姚淼：所以看来肯定跟每一个导演，或者每一个艺人合作之前都会经过特别长时间的磨合，肯定会聊好多次天，肯定大家也就有了这样的默契。我们想了解一下您跟冯小刚导演的合作有什么具体的方式吗？比如完全让冯小刚导演自己发挥呢？还是您这边的意见会占多少成？
王中磊：循序渐进的，从最开始两三部我们就是一个事对一个事，到一声叹惜拍的过程当中中军就跟小刚说，咱们能不能用一个签约的关系，然后到现在为止已经变成的整个公司的合作伙伴，这是一个工作关系上的变化。你刚才说的工作主导性也发生了变化，最开始我觉得我跟中军相对来说都是门外汉，对电影拍摄完全不了解，所以基本上是导演中心制，不会有什么太多的意见。凭着本能会就最后的剪辑提一些意见，然后到中间我们也越来越成熟，我们也站在一线跟市场了解之后，就会从剧本创作阶段开始参与我们的意见。到现在我觉得冯导演对我们也越来越信任，而且也对我们提的意见非常的，因为我们也非常专业，从这次集结号我觉得就能看出来，因为导演特别谦虚，他剪了第一版第一时间把我们都请去看了，我这个都不叫导演版，他希望我们能多提意见，当时我们看到的时候，其实我们了解当时那个电影差不多剪完了是两个小时四十多分钟，然后我就跟冯导演，我们惟一的话就是说都太精彩了，但是一定还得剪。你比如战争的部分，他给我们看的意思我都明白，就是我都喜欢，你们来说。那我们看了其实这个意见就是一定得简短，而且就是剪战争部分，战争部分都特别好，可是观众会挑，因为你比如一个电影上来，从打了一个小时四十分钟，一直在打，我觉得所有人就疯了，而且我知道这个电影比较厚重的一部分实际上是后边文戏，这部分是非常厚重的，如果到那个时候当进入那个精神领域的时候，大家已经对这个电影开始有了疲劳感，就不好了。所以我们这个电影其实挺昂贵的，就是在最后剪掉的将近五十分钟的战争场面，好像最后一节又剪掉几分钟，这个战争场面都是花费很多钱不说，这帮兄弟们为此付出的努力。
有一场戏涵予跟邓超(blog)，是到江西，就是讲他们的淮海战役结束以后去渡江，动用了多少人力物力，漫山遍野全是行军，他是跟着部队继续寻找他的这帮兄弟，因为这边道具的原因他们把这个戏提前拍了，所有大部队先去一趟江西，拍完再回来，就这么一回一返光行政费用就是两百万，最后一个镜头都没有，不管是文戏，武戏，全部剪掉。这个就是回到你的问题，冯导演已经越来越重视我们从市场的角度来看这个影片。
张涵予(blog)和冯小刚：合作始于《没完没了》
主持人姚淼：所以每一次下剪子，肯定不光是导演，主创都是忍痛割爱，而且这种痛有物质上的，还有更多是心理上还有感情上的付出。今天我才发现张涵予和冯导演合作好几次了，其实你在《没完没了》，这个里面名字就叫朋友。
王中磊：朋友甲乙丙丁，我们四个是傅彪的甲乙丙丁四个朋友，我印象当中我是第一次上荧幕，第一次领片酬，然后本来说是给我点钱，后来制片主任找我谈了一次话，说确实现金都花完了，我们这里面有一个道具，赞助了一个小音响，说这个弄得差不多了，赛特人家也不让我们还了，说这个当片酬吧，行行行，我就拿回家了，我还用了好几年呢（笑）后来坏了。
主持人姚淼：这是《没完没了》，然后《大腕》里面有张涵予。
张涵予：对，《大腕》里边有仨神经病，自己想办网站没办成，最后成了神经病了。
王中磊：三个。
张涵予：和平演一个倒DVD的，没倒成得神经病了，我是办网站的没办成得神经病了，还有一个是卖房子没卖成得神经病的，神经病甲乙丙。
主持人姚淼：然后后来就是《天下无贼》了。
张涵予：《天下无贼》终于是剧情中不可少的一个人了，很重要时刻，关键时刻他冒出来了，其实前面我在那群贼，跟着小房里等着车站那些，前边车里我也有一些戏，但是导演说我们后来开了一会，觉得你过早的暴露不好，为什么呢？我说我没几场戏了，不行，我告诉你，你说这王博(blog)，黎叔他们干这个事你管不管这些丑恶现象，你不管吧，人家说你不对，你管吧，你过早暴露，我一想导演说的有道理。但是那个人其实没有名字，他叫画画人，经常拿一电脑在那儿画画。
王中磊：其实那有点像在讲故事。
主持人姚淼：不过没关系，所有的戏分，还有特别好的名字都在这次《集结号》里面还给你了。
张涵予：都留给《集结号》了。
主持人姚淼：等于张涵予也是看着一年一年的贺岁片，参与了演出制作，你对这几年的贺岁片有没有什么自己的感觉？
张涵予：我就说冯导演吧，我觉得冯导演是一个勇于探索，对自己所钟爱的导演艺术，对电影是一个热爱的人，他的创作非常活跃，勇于探索不同题材的东西，他驾轻就熟的喜剧调侃这类的电影，从《天下无贼》开始有转变，变成一种浪漫，带有浪漫色彩的悲喜剧，然后到了《夜宴》他又开始尝试古装，然后到《集结号》如此沉重的题材，他也可以把它驾驭得非常完好。所以我觉得今后可能冯导演他会去尝试更多不同题材的电影，来丰富我们中国电影的市场。
互联网为电影宣传带来新契机
主持人姚淼：这也是我们对贺岁片，对于冯导演的祝福，也是对华谊兄弟的祝福。其实刚才王中磊先生也说，以前在推广贺岁片的过程中有很多工具都是以前没有的，现在才有，而且也特别方便的推广，比如像网络，比如今天我们所在的新浪网，现在能不能给我们透露一下这个网络在您推广电影的过程中，究竟起到了一个什么样的作用？
王中磊：非常重要的一个渠道，因为它区别于其他的媒体有很大的优势，比如说它的快捷，这是一个非常重要的，因为其他的像报纸，每天定期到那个时间你可以买到，然后有结稿的时间，下印厂了，然后期刊，需要有周期性的这样的东西，但是网络是一个很随时，可能这个新闻发生在五分钟之前已经整篇出发了，像咱们聊天的时候都已经随时可以现场看到了，这个都是网络的优势，还有一个，与很多城市中的现代人获取新闻的习惯达成了一个契合点，就是现在的人已经可能不像以前我们在机关上班的时候，每天早上八点钟把茶沏好了，一摞报纸，把昨天和今天发生的新闻看一遍，现在大家上班以后都非常忙碌，网络是一个非常快的办法来做。还有一个，最开始网络只是起到一个登载的效果，这两年网络的发展也开始进入到了他们有他们的观点，他们有他们的策划，有他们的想法，但是这个东西他们会放得比较轻一些，但这个东西也改变了，改变了传媒的方式。还有一个就是它的信息量比较大，因为它不像报纸只有母板，比如娱乐版只有一版，今天《集结号》登了就没《投名状》(blog)的位置了，这是一个很大的宽容度，可以有很多的信息放上去。
张涵予：而且不受时间限制。
主持人姚淼：我们看到其实新浪网的版面上很多重要的电影都会有一个专题，华谊兄弟的很多影片也会有这样的专题，《集结号》肯定也是这样，你们会不会去关注这个专辑的版面，关注一些网友的意见？
王中磊：那是我们每天都要看的，一个是要通过那个了解到通过这个点击率对于我们电影的关心程度，这是一个很重要的指数，还有一个就是里边的留言，对这个电影的评价或者一些期望，特别重要，还有我们其实这个，因为跟新浪的合作其实我们从《夜宴》、《天下无贼》到这个电影，我们共同建立了一个官网，它的维护和更新都是我们共同进行的，所以就比较关心这个。
强强联手打造华谊兄弟新浪官方网站
主持人姚淼：刚才我们也是之前举行了一个华谊兄弟的官网落户新浪的发布会，那时候也提到《天下无贼》、《夜宴》很多华谊兄弟的大片都是和新浪携手打造的，可能就是这方面的携手，还有什么一起的合作吗？
王中磊：整个华谊传媒里面各个涉及娱乐部分的，我们其实都跟新浪，因为他们正好所有的平台也跟我们吻合，比如我们电视剧的部分就和他们电视频道结合的比较多，我们明星部分，我们几乎所有的演员都在新浪开设了自己的博客，然后我们的唱片公司的新片和新歌的发布也都不会少于跟新浪的合作，它是一个挺全方位的，而且这次新浪给我们的理念也特别好，就是说我们的网站里面其实是一个，实际上是一个华谊的档案库，我们唱片公司有自己独立的网站，那里面更多是内容的部分，比如介绍每个电影的片花，拍摄背景很多东西，这里边更多是一个新闻链接，比如说未来再过三年我们进到这个网站点开《集结号》的时候，所有新浪网上出现《集结号》的新闻你都可以查到，这是一个对于我来说跟新浪合作的一个很有意思的地方，可能我们根本没有这么一个精力做这件事，把我们所有的新闻收集起来。
主持人姚淼：可能有时候自己都忘的事可以到这里找找。
王中磊：对，有时候还借鉴呢，比如说我们准备发《集结号》的时候，我们可能就把比如说去年同档期，比如《黄金甲(blog)》点出来，它也有一个专题页，我们就把它所有的新闻全都打出来题目以后，能看出来它的宣传走向是什么，什么时间做什么事，其实这都是有意思的事，这个挺好玩的。
主持人姚淼：其实等于是新浪为您提供了一个非常开放，信息量非常多的平台，而且可以特别好的宣传自己，其实您这边也是为新浪带来了特别好的内容。
王中磊：我主要是给他们提供有意思的内容，明星也有明星的新闻，电影有电影的新闻，就是很多的新闻两。
主持人姚淼：这可以说是一种双赢或者共赢。张涵予(blog)是不是在新浪有自己的博客？
张涵予：有一个。
主持人姚淼：经常更新吗？
张涵予：没有，我博客觉得应该变成一个有感而发，当你实在想写一个东西的时候，或者你想抒发点什么东西的时候，我会坐在那儿写，但是我没有这个欲望的时候是不会去写的，所以我的博客经常两个月、三个月不更新一次，有一个助理他会帮我看看，他有时候会帮我，说我给你写，我说你可别写，这上面除了我自己写的东西不需要别人代我写，我说要不然你实在觉得闷的话扔两张照片放上去得了。
主持人姚淼：所以虽然写的不多，但是每一句都是有感而发的。
张涵予：都是我的心里话，我憋的难受会写一篇纸然后上去。
网络言论中也有中肯的影迷意见，网民通过网络了解《集结号》
主持人姚淼：你会不会去看那些网友给你的留言，会不会有时候接纳一些网友给你的意见？
张涵予：我会的，意见我都会接纳，采纳，有美好的祝福我也会感谢他们。但是有时候我觉得板上胡说八道的事也挺多的，不负责任的事也挺多的，所以会让你觉得你是信还是不信呢？你说他白的真能给你写成黑的，想象力很丰富的，不知道他的心理是一个什么样的心理，每当这个时候我就觉得网络你是信还是不信，有时候会给你造成这样一种感觉。
主持人姚淼：所以看的时候也要不断调整自己的心态。
张涵予：对，因为现在，是不是网络上不负责任？
主持人姚淼：就是很自由的可以说一些平时不好意思说的话。
张涵予：所以是一个发泄的地方，好多人发泄一下自己的情绪。还有一些忠肯的美好的祝福，那些能看出来是真实的发自内心的。
主持人姚淼：对，也有非常多的是特别认真的在写好多事情。
张涵予：对，也有，什么都有。
主持人姚淼：像《集结号》也有自己的新浪专题，会不会有一些网友，比如说提一些意见建议，然后王总这边也看到，会不会有一些对影片做一些小小的调整，根据影迷们的一些观点？
王中磊：这个本身对影片调整比较少，因为通常大家都是看到一些宣传提一些东西，他们并没有看影片的本身，但是可能会有一些方向性，比如宣传方向，或者有一些策划，比如有的网友会很忠肯，说我们就是战争电影迷，我们特别想看，有这样的，也有那种从来不喜欢看战争片，但是又是冯小刚电影，很为难，有时候会有这种问题，也有人说我就不看战争片，什么样的都有。
张涵予：也有捣乱起哄的，也有没看过电影，他猜测的，胡乱猜测的，比如说假装懂，但是其实他不想想我们这么多人，三百多人，我们的智商都是零吗？我们这点小事做不到吗？其实我们都是有严格的史料的。其实好多问题我觉得应该看完电影再说。
主持人姚淼：其实不管大家抱以什么样的态度，总之这么多的人通过网络也关系到了《集结号》这部电影。
张涵予：对，这个是很重要的。
网络提高了宣传的普及率
主持人姚淼：王总觉得网络方面的宣传给您宣传电影带来最大的方便和收获是什么呢？
王中磊：最大的方便和收获？我觉得方便刚才我提过网络的特点就是它的方便，收获也是把这个宣传扁平化了，以前我们这边有一个什么声音吧，可能会很久都不知道，比如现在网上有什么事，重庆的朋友会打一个电话，今儿个网上登什么了你看了吗？我说还没看呢。就是这个扁平化，这个也是使得现在，使咱们的电影市场和一些明星迅速的普及率提到了一个很高的位置，电影的宣传如果都是阶段性的，你这边说完了，北京说完了可能重庆上海都是四、五天之后才知道这个事，这个给我起到一个非常方便的作用，也对电影的宣传，尤其大片子，12月20号全中国几千家电影院同时那一天24点，全部挂上你的拷贝了，你一定要在那个之前尽可能告诉越多的人，告诉他说今天晚上开演了，然后这个就是网络比较方便的一个地方。
新浪网是《集结号》的独家资料发布平台
主持人姚淼：我们这儿有一些网友也在关注我们现在的聊天，也提过来一些问题，比如有一个网友想问一下王总，能不能具体介绍一下华谊兄弟和新浪网这次关于《集结号》的合作设想，还有会有什么合作方面的策略？
王中磊：最开始是一个比较基本的，因为我们刚刚提到网络在整个宣传的计划当中是一个比较重要的环节，选择什么样的网站作为这样的合作伙伴，当然新浪因为刚才说了我们有一个历史沿革，已经做了很多次合作，双方都比较信任，也比较了解对方的工作，另外新浪也对这个电影付出了极大的热情，他们帮我们主动做了很多的策划，所以我觉得这是一个合作的基础。另外跟新浪还是，他需要《集结号》的很多内容来充实他的宣传版面，我们也需要通过他的版面去推广这个电影，其实这是一个特别自然的事，就跟谈恋爱似的，两人对上眼了就老想约着在一块儿聊天什么的。
主持人姚淼：双方都觉得特高兴。
王中磊：对，没有强扭的瓜。
主持人姚淼：这次在官网上面会不会有一些《集结号》，比如说在这边独家发布的一些片花或者剧照什么的？
王中磊：根据我们合作，实际上所有的宣传素材在网络部分新浪肯定都是独家或者第一时间可以拿到的，想第一时间关注就看新浪。
姚淼：下面是网友的问题，王总会不会继续热衷投资贺岁档期？
王中磊：会的，但是我现在越来越相信电影是最重要的，就像我去年就没有真正进入这个档期，因为我觉得有的时候电影是不是需要这个档期，或够这个分量，像我去年都把你像《夜宴》拍到九月份，因为我觉得除了有一个争取票房的同时我们还有一定的责任感，就是我们要用我们强有力的电影帮助电影的市场，这是特别重要的。你看今年李安导演又是一次成功的案例，在一个非黄金的时间收获了一个多亿的票房，然后我们去年《夜宴》在9月14号从来没有人，一个黑色的档期，全年最黑色的档期上映，卖了一亿四千五百万，《墨攻》也是，我觉得电影变的重要了。小刚导演说他是“无档派”导演，还有一个，他说我明年拍贵族，我觉得这是一个量身定做，我就是为老百姓拍一个贺岁档电影，但有时候我拍一个电影如果拍好了，宣传的时间够，可能在任何档期都会起到一个化学效应。我前段时间跟万达(blog)院线(blog)的老板聊天，他说我们现在做院线最愁眉苦脸的就是没法做计划，没有一个电影公司能像华谊这样很早就把第二年的发行时间都告诉你们，比如我们有六个电影什么时间，他们好做排片计划，这是一个，第二个，每个月收成差距之大，有可能这一个月先工资都发不出去，如果要靠这个收入可能都不够日常开支，可能这个月太饱了，然后有的时候还消化不良，他们会碰到这样的问题，他说中国最合适的就是每个月有一部过六千万的电影，一部三千万左右的电影，然后其他都是正常的电影，然后这一年当中有五到六部过亿电影，每个月的市场就平均了。所以我觉得华谊不一定要做只拍贺岁档，明年的《功夫之王》我们就安排在四月底五月初，刚刚提到的《贵族》12月份，我觉得只要适时的时间就播出。
王中磊谈商道：以诚待人、以诚对事
主持人姚淼：我们也期待这种成熟的运作形成市场良性的循环。最后想请问一下王总，作为一个很成功的文化商人，您觉得您的商道是什么？或者说成功之道是什么？另外想问一下您的为人之道是什么？先说说商道。
王中磊：这三个道都是差不多吧，就是以诚对人，以诚对事，因为你以一个最诚恳的态度做事的话，就一定会有一个比较好的结果，你对你身边的人是用一个诚恳的态度对待的话，也能换来回报。另外我现在虽然还挺年轻的，但我觉得我有一定的履历了，有一定阅历了，我有个感觉，你还有一个做人的，就是你千万不要想你付出的一定要让人家同样的东西回报，如果那样的话你一辈子都过的不快活，你的付出是你甘心情愿的，你非得要说那个东西我给了你，比如涵予我给了你一百块钱，你怎么也得还我一百块钱，这个比喻不太恰当，就是这个意思，就是你的付出，当人家给你比你更多的时候你会觉得非常温暖，当人家跟你一样的时候你会觉得得到一种平衡，没有给你的时候你也觉得这是一个正常的事。我觉得这个特别好。
我接触咱们这个圈里比较多的做慈善的，李连杰(blog)，王菲(听歌)，亚鹏，周迅(听歌)，这是我接触比较多的他们做慈善的，他们都是不同的方法，你像李连杰就是利用他的高知名度，他自己就像一个，那天我逗，我说大哥，你现在像一个小女人一样，走到哪儿都说这件事，然后每次活动只要我请他去，他就一定要给他五分钟说这个，也许底下都起哄了但是他还要说，他是一个一定要做到底的一个人。像王菲、亚鹏他们要抵御的是更负面的东西，我了解到他们是有感而发的，他们切身的从自己的痛当中感觉到要把这个幸福给更多的人。像周迅就是一个行事低调，周迅经常很小的一件事，但是她特别认真的去做，比如幸福村，每年一到冬天她就给我打电话，说老板，他们那儿又没煤了，他们那儿还缺一百吨煤，你做企业的是不是认识煤老板？说能不能给赞助点？我说咱们就赞助钱，他们去买，煤老板都比较大，他们愿意来，但是他们说他们一个车皮就三千多吨，你还得让这个地儿弄一场地停三千吨，人家说停不了。所以我觉得他们都是做事做人的态度问题。
主持人姚淼：所以诚恳、心甘情愿的付出是您觉得商道，成功之道，为人之道。其实好像诚恳也是张涵予说的《集结号》的一个关键要素。
张涵予：对。
主持人姚淼：非常感谢两位今天跟我们分享了这么多关于贺岁片，关于《集结号》，关于商道为人之道的感触，也非常感谢各位网友的关注，也请您继续关注新浪其他聊天的活动，再次感谢两位，谢谢。
王中磊：关注《集结号》，谢谢。
张涵予：谢谢。
（本次访谈结束）